A novemberi időszak mára elválaszthatatlanul összefonódott a fekete péntekkel, amely az e-kereskedelem legnagyobb leárazásait hozza el. Noha az idei évben számos tényező veszélyezteti a jelentős leárazásokat, a legnagyobb e-kereskedők azt ígérik, a vásárlók nem maradnak rendkívül előnyös ajánlatok nélkül.
Komoly készlethiányok, chiphiány, lassú nemzetközi tengeri szállítmányozás veszélyezteti az idei Black Friday eseménysorozat zökkenőmentességét. Ráadásul a forint gyengélkedése sem segíti a kereskedőket abban, hogy jelentős leárazásokat biztosítsanak a vásárlóik számára. A problémát mérsékli az eMAG-Extreme Digital készlethalmozása, amely képes lehet mérsékelni a globális hatásokat.
A LogiNet és a Reacty Digital közös, reprezentatív felmérése szerint tavalyhoz képest 6 000 forinttal kevesebbet, 34 000 forintot költünk el Black Friday akciók keretében idén. A jelentés felhívja a figyelmet arra, hogy a gazdasági kilátások romlása is rányomja a bélyegét lakosság vásárlási kedvére, ráadásul a tavalyi évben tapasztalt problémák még aktívan élnek a vásárlók emlékezetében. Természetesen az e-kereskedők mindent megtesznek annak érdekében, hogy felelős kommunikációval ellensúlyozzák logisztikai szektor terheltségéből adódó tavalyi problémákat, a bizalomvesztett vásárlókat azonban kifejezetten nehezen csábíthatják vásárlásra.
Maguk a kereskedők is arra bátorítanak mindenkit, hogy hozzanak átgondolt döntést, amikor online vásárolnak. Segítséget jelentenek az ár-összehasonlító oldalak, azonban nem szabad megfeledkezni az árak mögött húzódó információkról sem; az áfatartalommal nem rendelkező, gyakran illegális tevékenységeket folytató nemzetközi szereplők kínálata sok esetben előnytelen ajánlatot jelent. A LogiNet és a Reacty Digital közös felmérése szerint a válaszadók 70 százalékának fontos, hogy a Black Friday akciókat csak megbízható, ismert oldalakról vadásszák le. Érdemes látni, hogy a Black Friday akciók még az idei évben is jó lehetőségeket tartogathatnak, azonban most is szükséges a körültekintő döntés a vásárlás során.
A Black Friday körül kialakult problémákkal szemben a hazai e-kereskedelem köszöni szépen, jól van. Továbbra is jelentős növekedést képes mutatni, noha a harmadik negyedév eredményei valóban elmaradhatnak az előzetes prognózisoktól. A GKI Digital és az Árukereső közös jelentése szerint 2021 első félévében 30%-os bővülés mellett bruttó 494 milliárd forintos belföldi forgalmat bonyolított a magyar online kiskereskedelmi piac, melyen belül az első negyedév forgalma 43,7%-kal múlta felül a 2020-as első negyedév forgalmát. Ráadásul a tavaly is rekord magas számokat hozó második negyedévben idén is további 21%-os forgalombővülés volt tapasztalható.
Sokakat érdekel, milyen volumeneket érhet el a hazai online piac a következő években. A marketingszakértők jellemzően egyetértenek abban, hogy a hazai e-piac növekvő pályán marad, azonban a növekedési ütem lassabb lehet az idei évben megszokottnál. A vásárlási gyakoriság növekedése alapján évi 10-15 százalékos bővülés nevezhető reális célnak.
(X)
